Biblioteca Juan Alberto Aragón Bateman

Incluye perfil académico del autor.

Incluye notas y citas bibliográficas a pie de página.

I. Marco de referencia -- II. Por qué los nuevos productos o empresas -- III. El management de los nuevos productos -- IV. Creatividad: concepto, problemas y desarrollo -- V. Cómo buscar y encontrar ideas -- VI. Selección, evaluación y validación de conceptos -- VII. El proceso de desarrollo -- VIII. Conocimiento de mercado: clave del éxito -- IX. Marketing estratégico para nuevos productos: producto y precio -- X. Esrategias de distribución y comunicaciones -- XI. Introducción, lanzamiento y fidelización,

La Creatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente son analizados por separado, sin embargo, no solo están integrados, sino que constituyen los factores fundamentales del éxito en la creación, el desarrollo y el lanzamiento de nuevos productos, actividad que tiene un riesgo ineludible, si consideramos la alta tasa de fracasos que se producen. La creatividad se relaciona con la búsqueda de ideas que satisfagan necesidades reales del mercado; la innovación se refiere al desarrollo de productos y empresas y el marketing no solo ayuda a la identificación y validación de esos requerimientos, sino que aporta al diseño, la comercialización y a la introducción de esas innovaciones. A veces se tienen buenas ideas, pero se carece de claridad para transformarlas en negocios, productos o servicios reales, necesarios, deseados y rentables. El libro tiene precisamente, esa finalidad: proporcionar las orientaciones para que esas ideas se transformen en innovaciones aceptadas por el mercado, ya se trate de empresas establecidas o nuevas. Esta nueva edición ha sido ampliada y completada en el tratamiento de los conocimientos, elementos, etapas y procesos involucrados en el desarrollo de nuevos productos y empresas. Un cambio importante es la incorporación de los avances tecnológicos de la cuarta Revolución Industrial, muchos de los cuales se vieron fuertemente acelerados con la pandemia del 2020, en particular la transformación digital, que ha cambiado muchas cuestiones para el sector empresarial en general y el marketing en particular. Creatividad sin innovación, es como un sueño. Innovación sin creatividad, no puede existir. Innovación sin marketing, no tiene sentido. Creatividad, innovación y marketing en acción son las claves del emprendimiento exitoso.